你有多久没有点开有线电视看节目了？与此同时，NBA的收视率如火如荼，创下新高——本赛季常规赛吸引了1.7亿美国观众观看，相比于上赛季暴涨86%，刷新了24年以来的纪录。
关键转折：流媒体的崛起
这1.7亿观众分布在多个平台上，包括ABC/ESPN、亚马逊Prime Video、NBC/Peacock和NBA TV。尽管传统电视仍在运营，但亚马逊和Peacock的出现已经将其纳入了核心竞争者的行列。
去年ESPN独占鳌头，而今年的格局变成了“三足鼎立加一个专业频道”。亚马逊的参与尤为重要——它将NBA的比赛纳入了Prime会员的福利之中，用户无需额外付费。
86%的增长来源何处？
这股增长并不是因为老球迷的观看频率提高了，而是因为可选择的平台增多、观看入口更为便利，偶尔浏览的用户增加了。
有趣的是，Prime Video的会员数量达到了1.8亿，而Peacock也拥有3000万付费用户。这些用户本可能不会主动搜索NBA，但一旦在首页被推荐，他们的观看概率便大幅提升。
这和国内平台爱奇艺、优酷和腾讯在争夺体育赛事时的策略如出一辙：通过高频率的内容吸引会员，体育赛事成为了续费的重要催化剂。
24年纪录的深远意义
自2000-01赛季以来，NBA常规赛的收视率从未如此之高，当时的湖人王朝正值巅峰，互联网的覆盖率还非常有限。
然而，今年的情况截然不同——流媒体的观看比例首次逼近传统电视。亚马逊和NBC的合约长达11年，年金额高达26亿美元，这表明他们并非仅是短期试水，而是在押注未来十年观众的消费习惯。
NBA总裁亚当·萧华曾表示：“我们希望球迷能够在任何他们想观看的屏幕上观看比赛。”如今的数据恰好验证了这一策略的成功。
对国内平台的启示
在国内，腾讯体育与咪咕等平台也在权衡一项复杂的账目：体育版权虽然价格昂贵，但它在用户拉新和留存的效率究竟如何？
美国市场的经验告诉我们，只要将赛事绑定于会员体系，而非单独销售，投资回报率便能实现正增长。亚马逊并没有把NBA视为独立产品，而是将其视作Prime会员的增值服务。
这对CBA和中超等正在进行版权谈判的项目有着重要的参考价值。单独销售赛事包很难吸引买家，而若塞入超级会员中，届时的数据表现自然会大大提升。
1.7亿的观看数字背后，是流媒体平台通过降低“决策成本”而战胜传统电视的“定时定点”观看模式。观众并非更加爱看NBA，而是变得更加容易看到NBA。
